LinkedIn n’est pas seulement un lieu de réseautage, c’est une plateforme où votre entreprise peut se connecter directement avec les décideurs, les professionnels et les leaders de l’industrie. Les publicités LinkedIn vous permettent de mettre votre marque en avant auprès des bonnes personnes au bon moment. Voici tout ce que vous devez savoir pour commencer.
Que sont les publicités LinkedIn ?
Les publicités LinkedIn sont des promotions payantes qui apparaissent sur la plateforme LinkedIn, conçues pour atteindre un public professionnel. Contrairement à d’autres plateformes sociales, la base d’utilisateurs de LinkedIn est axée sur les entreprises, ce qui en fait un canal puissant pour le marketing B2B, les ventes à forte valeur ajoutée et les services professionnels.
Types de publicités sur LinkedIn
Contenu sponsorisé
Ces annonces s’affichent directement dans le flux LinkedIn et ressemblent à des messages normaux, mais avec une étiquette “Promu”. Elles sont idéales pour accroître la visibilité et l’engagement.
Messages sponsorisés
Votre annonce arrive directement dans la boîte de réception de votre public cible, ce qui est idéal pour envoyer des offres personnalisées, des invitations à des événements ou des formulaires de génération de prospects.
Annonces dynamiques
Des publicités hautement personnalisées qui changent en fonction du profil de l’internaute, par exemple en utilisant son nom, son titre de poste ou son entreprise dans la publicité.
Annonces textuelles
Petites annonces cliquables qui apparaissent dans la barre latérale des pages LinkedIn. Elles sont simples, rentables et permettent de générer rapidement du trafic.
Objectifs de la publicité sur LinkedIn
Sensibilisation
Renforcez la notoriété de votre marque afin que davantage de personnes de votre marché cible sachent qui vous êtes.
Considération
Encouragez l’engagement, les visites de sites web, les visionnages de vidéos ou les formulaires de contact remplis par des personnes déjà intéressées par votre marque.
Conversion
Suscitez des actions directes – achats, inscriptions ou demandes – en ciblant des prospects prêts à acheter.
Certains formats publicitaires sur LinkedIn
Annonces à image unique
Une image forte et un message convaincant – simple mais efficace pour la plupart des campagnes.
Annonces en carrousel
Plusieurs images ou cartes que les internautes peuvent parcourir – parfait pour raconter une histoire ou présenter plusieurs offres.
Annonces de conversation
Annonces interactives basées sur des messages qui permettent aux utilisateurs de choisir différents chemins d’appel à l’action.
Annonces de documents
Permettez aux gens de télécharger des ressources telles que des livres blancs, des rapports ou des guides directement à partir du flux LinkedIn.
Annonces vidéo
Des vidéos courtes qui attirent l’attention et présentent votre marque, vos produits ou des témoignages de clients.
Annonces d’événements
Faites la promotion de webinaires, de conférences ou d’événements de réseautage avec des liens d’inscription directs.
Ces publicités en valent-elles la peine ?
Pour les entreprises ciblant les professionnels, les cadres et les audiences B2B, oui. Les publicités LinkedIn offrent des capacités de ciblage inégalées, une audience de qualité et des résultats mesurables. Bien que le coût par clic puisse être plus élevé que sur d’autres plateformes, la qualité des prospects et le retour sur investissement potentiel en valent souvent la peine.
Conclusion
Les publicités LinkedIn sont un choix judicieux pour les marques qui souhaitent entrer en contact avec les bonnes personnes dans un cadre professionnel. Avec le bon ciblage, la bonne création et la bonne stratégie, elles peuvent changer la donne pour vos efforts de marketing.
FAQ : Que sont les publicités LinkedIn ?
Les publicités LinkedIn sont-elles réservées aux entreprises B2B ?
Non, bien qu’ils soient plus populaires pour le marketing B2B, ils peuvent fonctionner pour n’importe quelle entreprise ciblant des professionnels.
Quel budget dois-je prévoir pour les publicités LinkedIn ?
Commencez à petite échelle (environ 10 à 20 dollars par jour) et augmentez la quantité une fois que vous avez vu ce qui fonctionne.
Quel format d’annonce dois-je utiliser ?
Cela dépend de votre objectif – les publicités vidéo sont parfaites pour la sensibilisation, tandis que les messages sponsorisés fonctionnent pour la génération directe de leads.
Ai-je besoin d’une page d’entreprise LinkedIn pour diffuser des annonces ?
Oui, vous en aurez besoin pour mettre en place et gérer vos campagnes.
L’agence Digitis mène-t-elle des campagnes publicitaires sur LinkedIn ?
Absolument, nous nous occupons du ciblage, de la création d’annonces, du suivi et de l’optimisation continue pour nous assurer que vos campagnes donnent des résultats.
